Prisvinnaren Poja Shams
genomför experiment i USA:

"Hur ser amerikanska
konsumenter på våra
svenska förpackningar?"

Jerry Pettersson (2009-01-14)

I fjol tilldelades Poja Shams, som är förpackningsforskare vid Centrum för Tjänsteforskning (CTF) inom Karlstads universitet, en halv miljon kronor i kompetensutvecklingspris ur stiftelsen Gunnar Sundblads Forskningsfond – och nu är det dags honom att utnyttja prispengarna, vilka ska användas för en sex månaders vistelse i Arizona i USA.
"I USA ska jag bland annat genomföra ett experiment med amerikanska konsumenter, för att mäta likheter och skillnader i hur nordamerikaner och svenskar uppfattar olika förpackningar och förpackningsattribut", säger Poja Shams i en intervju för Karlstads universitet, inför avresan från ett vintrigt Värmland.


Poja Shams forskar inom området fiberbaserade förpackningar, med målet att förstå vad som gör dem attraktiva och nyttiga för konsumenten. Han arbetar bland annat med teknik för att följa ögonrörelser hos konsumeter, som möter en förpackning, för att se vilka faktorer, som ger uppmärksamhet. Poja Shams har bland annat varit med att inom ramen för The Packaging Arena i Karlstad starta uppmärksammade Packaging Media Lab, som använder just den tekniken för att mäta konsumenters reaktion inför förpackningar.

Prispengarna på 500.000 kronor i 2008 års Kompetensutvecklingspris ur stiftelsen Gunnar Sundblads Forskningsfond ska Poja Shams alltså använda till en sex månaders vistelse i Arizona, där en stor del av tiden ska ägnas åt kurser, kontaktskapande, företagsbesök, etc. med utgångspunkt från Arizona State University. Men Poja Shams ska också besöka andra universitet och bland annat genomföra ett intressant konsumentexperiment i Michigan.

"Jag kommer att besöka School of Packaging Michigan State University, för att lära mig mer om hur de arbetar med forskning kring förpackningar. Förhoppningen är att också skapa ett kontaktnätverk. Under min vistelse ska jag genomföra ett experiment med amerikanska konsumenter, för att mäta likheter och skillnader i hur nordamerikaner uppfattar olika förpackningsattribut kopplat till specifika egenskaper", berättar Poja Shams i intervjun för Karlstads universitet.

Experimentet kommer att genomföras med riktiga konsumenter i ett köpcenter, där både svenska och amerikanska förpackningar kommer att visas på en hylla.

"Är ´lyxighet´ samma sak för en svensk som för en nordamerikan? Det ska bli intressant att se hur de väljer bland svenska förpackningar och om det går att finna några signifikanta skillnader och likheter om kultur och val av produkter", säger Poja Shams.

Poja Shams arbetar för närvarande på en doktorsavhandling, som förenklat uttryckt ska hitta kopplingar mellan värdeord och förpackningsattribut.

"Kompetensutveckling är en del av avhandlingsarbetet, där experimenten är en viktig del av att skapa förståelse för hur konsumenternas beteenden påverkas av förpackningens attribut och egenskaper", säger Poja Shams, som menar att varumärkesägare genom att redan innan lansering använda en genomarbetat metodik för att testa en förpacknings kommunikativa egenskaper, kan skapa tilltalande förpackningar, som matchar förväntningarna hos den eftersträvade målgruppen.