Packnews.se din f�rpackningstidning p� n�tet - Packnyheter, F�rpackning, F�rpackningar, Emballage

Tillbaka |

F�rpackningen p�verkar samh�llet

Bo Wallteg 2014-05-16

Det finns r�tt m�nga uppgifter om hur mycket den globala f�rpackningsindustrin �r v�rd och h�r kommer en till. 824 miljarder US-dollar �r 2013. Det �r Smithers Pira som r�knat fram beloppet. Det �r visserligen prelimin�rt, men man har utg�tt fr�n en �kning med tre procent sedan �r 2012. En ganska bra �kning och b�ttre ska det bli. Perioden fram till 2018 inneb�r en �kning med fyra procent per �r och det �ret passeras d�rmed en biljon dollar. Siffrorna finns i en rapport som heter The Future of Global Packaging to 2018 och omfattar femtio l�nder.

En bransch i tillv�xt med andra ord och nyligen hade Linkedin 4912 lediga jobb som d�k upp om man s�kte p� ordet packaging. Till exempel finns det lediga tj�nster f�r 2�226 �packaging managers� och 1 185 �packaging engineers�.
Det �r med andra ord inte s� konstigt att m�nga ser p� f�rpackningsindustrin som ett omr�de d�r man vill vara. Jag har haft det uppe flera g�nger p� denna sida. Vad h�nder till exempel n�r en av v�rldens st�rsta tillverkare av grafiskt papper, Sappi, tvingas notera stora efterfr�gefall p� grund av digitaliseringen? Jo, man st�ller om en j�ttemaskin som nu i st�llet ska tillverka specialpapper till f�rpackningsindustrin, till exempel till etiketter och flexibla f�rpackningar. Vi l�r se mycket mer av denna utveckling i framtiden.

P� �rets Pacsemkonferens i Karlstad handlade ett av f�redragen om vikten av att hitta r�tt med sin produktutveckling och marknadsf�ring n�r det g�ller genus, �lder och etnicitet. H�romdagen n�ddes jag av ett intressant resultat fr�n en unders�kning i USA d�r man unders�kt m�nnens shoppingvanor. Enligt studien �r det s� att femtiotv� procent av de manliga shopparna i USA senaste m�naden svarade f�r sjuttio�tta procent av ink�pen till hush�llen. Med andra ord representerar de en stor finansiell m�jlighet f�r handlare som kan svara p� detta genom att skr�ddarsy produkter och tj�nster f�r denna, som det allts� visar sig, stora m�lgrupp. Kanske n�got att t�nka p� �ven f�r f�rpackningsdesigners?

En annan intressant unders�kning som refererar till f�rpackningsdesign �r f�rpackningarnas inverkan p� barn. Enligt en ny YouGov studie som ligger till grund f�r att s�lja tobak i neutrala f�rpackningar, s� lockas barn och ungdomar i �ldrar mellan �tta och femton �r dubbelt s� mycket (40 procent mot 20) att k�pa en vara om den �r packad i en ljus, f�rgrik och intressant f�rpackning �n om den �r tillverkad av ett k�nt f�retag, marknadsf�rd av en k�ndis eller finns i stora displayer i butiken. Attraktiva f�rpackningar �r nyckeln till att unga m�nniskor lockas att k�pa, och det g�ller �ven tobak. Bakom unders�kningen ligger Cancer Research UK. Resultatet �r utan tvekan ett bra bevis p� �The Power of Packaging�.

Ett annat bra exempel p� hur vi p�verkas av budskap p� och utformning av f�rpackningar och etiketter �r den �trafikljusetikett� p� livsmedel som testats bland annat i USA. Gr�nt markerar h�lsosamt (till exempel frukt och gr�nt), gult �r ett mellanl�ge och r�tt det oh�lsosamma. Etiketten har testats p� ett sjukhuscaf� i USA. Ganska snabbt s�g man en f�r�ndring i kundernas k�pbeteende. Det blev en mycket tydlig �kning i f�rs�ljningen av �gr�nmarkerade� varor och en kraftig minskning av �r�dmarkerat�. Dessutom visade det sig att dessa f�r�ndringar fanns kvar under hela den tv��rsperiod som testet p�gick. �nd� st�rre effekt fick man efter ett par m�nader av testet d� man arrangerade om varorna s� att de nyttigast hamnade i �gonh�jd p� hyllan och de �r�da� l�ngst ner. En synpunkt man kan ha skulle m�jligtvis vara att man som konsument t�nker lite mer p� sin h�lsa n�r man befinner sig i sjukhusmilj�?

I vilket fall �r detta ett antal exempel p� f�rpackningens p�verkan i samh�llet. Om bara n�gon vecka kan du �ka till interpack i D�sseldorf och ta del av m�nga fler m�jligheter som f�rpackningen erbjuder. Till exempel har man �nnu en g�ng en hel paviljong som visar hur f�rpackningar hj�lper till att minska livsmedelsspillet. Visst �r f�rpackningen en �maktfaktor� och en resurssparare. Det vet vi i branschen. Hur f�r vi alla andra att inse det?

FLER LEDARE

Vart �r drupa p� v�g?

En ljus framtid!

Tervehdys Suomi � vihdoinkin pakkausalan uutisia p�ivitt�in

Ett �r g�r alldeles f�r fort!

Succ� f�r Scanpack!

H�ller bubblan p� att spricka

Tummen upp!

F�rvillande lika

Stabilt i f�rpackningsbranschen

Dubbla budskap

F�rpackningen p�verkar samh�llet